El sector de bienes tecnológicos en España ha terminado el año con un crecimiento del 4,8% respecto al año anterior, según el último estudio publicado por la empresa de investigación de mercado GFK. No se registraban datos positivos de crecimiento de un año a otro desde el 2006.

El empuje que ha dado el dato del último trimestre del año, con un crecimiento del 7%, han hecho posible que este año sea el primero desde hace 7 que se termina el balance anual en números positivos. El sector de las telecomunicaciones y los productos de gama blanca son los dos sectores que más han impulsado sus ventas.

ventas por trimestres

Concretamente, en el sector de las telecomunicaciones el gran protagonista ha sido el smartphone. Con un notable crecimiento del 22% si comparamos el último trimestre del 2013 con el del 2014, se ha convertido en el producto estrella del sector. Está claro que los teléfonos inteligentes se han convertido en un elemento indispensable para gran parte de la población, hecho que se ve perfectamente reflejado en la facturación.

Otro de los productos con mayor relevancia en este informe son los electrodomésticos de gama blanca. Encadenando 16 meses de subida en ventas, todas los tipos de productos a excepción de congeladores notan una recuperación en sus datos de ventas. Es cierto también que la mayoría de estos productos han experimentado un ajuste de precio considerable en los últimos meses.

sumario tabla

En cuanto al pequeño electrodoméstico, los productos relacionados con el cuidado del hogar como las aspiradoras, escobas recargables y los robots son los productos más vendidos, aunque en el caso concreto de los robots de limpieza ya comiencen a sentir una de desaceleración en sus ventas.

Si nos fijamos en el mercado IT, el PC es el ganador y por el contrarioen cuanto a las tablets, se ha notado una fuerte bajada en los datos de facturación. En otros sectores como los productos de oficina y la electrónica de consumo, los líderes son los productos láser y las televisiones inteligentes o SmartTV, respectivamente.

Según un estudio elaborado por Kantar Worldpanel, las caídas que desde hace años se registran el sector del Gran Consumo en España empezarán a mejorar levemente en 2015.

Tras un fuerte retroceso en ventas en 2014, las previsiones del estudio publicado hace unos días por Kantar Worldpanel resultan esperanzadoras. Los datos que se arrojan, parecen dilucidar un futuro algo mejor para las ventas en alimentación y la droguería, aunque aún no se consiga teñir de verde la cifra final.

Las cifras del 2014 marcaron una caída del 2,9% en ventas y 1,8% en volumen, siendo los productos frescos los productos con peores datos, registrando una bajada de ventas del 4,8%. Por su parte, la alimentación envasada tuvo una caída algo más moderada, con un 1,4% de bajada.

El estudio habla de una mejor estabilidad en el sector aunque no se traducirá todavía en cifras positivas en ventas. “La estabilidad seguirá estando condicionada por la evolución de la sección de productos frescos, que aunque suavizará la caída registrada en 2014, no permitirá crecer al conjunto del sector.”

2015 mejor

Otro de los indicadores que parecen mejorar son los hábitos de compra habituales de los compradores españoles. Según el estudio, se vuelven a adquirir algunas conductas de consumo habituales a la situación que se tenía antes de la crisis. Fundamentalmente, se comienza a observar que los consumidores visitan menos las tiendas pero terminan con los carros más llenos. En definitiva, los consumidores hacen compras más espaciadas pero más grandes para equipar la despensa.

disciplina 2015

La relación de los consumidores con las marcas también son buen termómetro de la situación actual, el estudio afirma que aumenta la predisposición a probar nuevas marcas entre los consumidores. De hecho, el 25% de los hogares podrían cambiar de tienda habitual para encontrar un producto nuevo (en un año ha subido 1,5 puntos). En 2014, el peso de “las marcas blancas” o marcas de distribuidor frenaron su crecimiento quedándose en un 34% del peso total. Por primera vez en la serie histórica de Kantar Worldplanel no crece en ninguna de las secciones principales estudiadas.

En cuanto a las cadenas de distribución, los grandes grupos siguen concentrando (e incluso aumentando) la cuota de mercado (un 52% de las ventas) con Mercadona a la cabeza (22,1%). Le siguen Carrefour (7,7%), Dia (7,6%), Eroski (3,3%) y Lidl (3,1%).

Informe “Balance y Perspectivas Gran Consumo 2015” elaborado por la consultora Kantar Worldpanel

En conclusión, el informe comienza a arrojar esperanza sobre el sector del Gran Consumo en España, donde se empiezan a observar que algunas conductas anteriores a la crisis empiezan a volver a los consumidores. Además, junto a esas conductas se prevé que a pesar del mal dato de las ventas de productos frescos, la caída de ventas será más leve este 2015.

 

El mercado mundial del automóvil: buenas perspectivas de crecimiento

Si el mercado occidental del automóvil ha sufrido significativamente la crisis financiera y económica del 2009, gracias a cambios coyunturales y a la remisión de los precios del petróleo y carburantes, los mercados americano, japonés y, más recientemente, el de Europa occidental han comenzado a crecer. Esta recuperación ha compensado una menor dinámica de los mercados emergentes. No obstante, China -primer mercado mundial- continúa creciendo a un ritmo del 10%: un nuevo récord de ventas que será superado este año con más de 80 millones de coches vendidos. 

Más allá de estas cifras, el mercado del automóvil no ha parado de evolucionar e innovar en su producto (nuevas energías de propulsión, nuevos materiales, nuevos diseños…), así como también en el canal de distribución gracias al notable crecimiento del comercio electrónico.

El informe del Observatorio Cetelem Auto también ha evolucionado. Para mejorar el seguimiento, comprender y anticipar las expectativas de los nuevos consumidores del sector del automóvil, el Observatorio ha ampliado el perímetro de su estudio. A los países europeos tradicionalmente estudiados (Bélgica, Alemania, España, Francia, Italia, Polonia, Portugal, Reino Unido y Turquía) se suman China, Brasil, Sudáfrica, Japón y Estados Unidos.

Os invitamos a dar “la vuelta al mundo” a través del mercado del automóvil en esta edición del Observatorio Cetelem Auto 2015, ¡buen viaje!

Si lo consideras interesante, ¡no dejes de compartir el contenido!

Cetelem

Descargar el informe completo

Cetelem

Descargar infografía

Para cualquier consulta que quieras hacer no dudes en contactarnos por email o en twitter (@Obs_Cetelem_ES)

Para más información sobre los estudios de El Observatorio Cetelem puede contactar con nosotros en prensa@cetelem.es o en el teléfono 91 337 91 73.

Último informe publicado

Twitter

Archivo

¿Qué es el Observatorio Cetelem?